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網(wǎng)站營銷

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案例778

網(wǎng)站營銷

軟文營銷 汽車公司營銷新模式

來源:派臣科技|時間:2010-08-28|瀏覽:

如今,通過互聯(lián)網(wǎng),手機,雜志,電視能夠理解汽車企業(yè)推廣的產(chǎn)品,軟文營銷也被汽車企業(yè)當(dāng)做是一種營銷方式。如阿文營銷被看作為汽車營銷模式的創(chuàng)新,它不僅讓消費者能以較快的速度獲知汽車企業(yè)的文化,和汽車企業(yè)所推廣的產(chǎn)品的性能,還能夠在第一時間帶領(lǐng)消費者理解汽車前沿信息,給買車的消費者提供更大的便利。也可以減少目前汽車企業(yè)在營銷中的過多投入。 

因素是,現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的費用昂貴,而硬廣告的效益也是逐漸的下降,在汽車行業(yè)資金薄弱的情況下選取軟文營銷,只需要幾百、幾千元就能達到四兩撥千斤的營銷效益,同時宣傳的周期也長。同時,軟文能夠進行品牌的宣傳,一個廣告有的時候會讓我們記住一個品牌,但可能很快就忘記了,如果一個品牌和一些事情聯(lián)絡(luò)在一起,這也許讓我們記的特別深刻。軟文由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性,抓住了消費者的心理,為車企品牌的宣傳起到了立竿見影的作用。為消費者灌輸了大量的消費知識,為其后期的消費引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。軟文的目的是有助于車企的某項要求。 

實際上,目前汽車企業(yè)中,多樣營銷的發(fā)展趨向,從早期的單純促銷變成現(xiàn)在多種方式的營銷,而今后更會以更多種方式推出,拉近消費者的心里距離,注重消費者的體驗,通過軟文推廣,讓消費者在不知不覺中參與到營銷活動中來。 從價格營銷轉(zhuǎn)向軟文營銷,從推銷車輛轉(zhuǎn)向軟文傳播汽車文化,車市競爭更加趨于理性。同時,淡季時軟文營銷在為車市銷售旺季積攢人氣的同時,又使消費者得到許多實惠。 

要想擁有更多的消費者,汽車企業(yè)需要進行更廣泛的推廣。不能只限于現(xiàn)在的消費者,要挖掘更多的隱性消費者。當(dāng)車企文化讓更多的人熟知的時候,所吸引的目光是不盡的。所帶來的隱性消費者也是不盡的。軟文的力量是無窮的,通過軟文傳播是有效的傳播方式。軟文,通過寫一些技法、實戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的留意,在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中,從而達到軟文營銷的效益。通過軟文營銷,吸引更多的消費者,挖掘隱性消費者

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